Das US-Unternehmen für pflanzliche Fleischalternativen, Beyond Meat, setzt die eigene Diversifizierungsstrategie fort und weitet die Präsenz seiner Getränkelinie „Beyond Immerse“ auf den südkalifornischen Markt aus. Ab sofort sind die Produkte in allen 14 Filialen der gehobenen Einzelhandelskette Erewhon erhältlich.
Damit markiert dieser Schritt eine wichtige geografische Expansion fürs neue Segment, nachdem das Getränk vorher schon im Raum New York sowie über den direkten Online-Vertrieb eingeführt worden war.
CEO Ethan Brown bezeichnete den Start bei Erewhon als einen „aufregenden nächsten Schritt für die Marke“. Die Partnerschaft mit der kalifornischen Kette gilt innerhalb der Branche als strategisch bedeutsam, da Erewhon als Trendsetter für gesundheitsbewusste Konsumenten an der US-Westküste gilt.
Bisher stützte sich der Vertrieb an der Ostküste maßgeblich auf die Zusammenarbeit mit dem Distributor Big Geyser, welcher das Produkt in zahlreichen New Yorker Verkaufsstellen in verkauft.